*
*

Chiến lược marketing quốc tế chính của Apple là duy trì một thương hiệu nhất quán giữa các nền văn hóa.

Đang xem: Chiến lược marketing quốc tế

Các sản phẩm, quảng cáo và trang web của công ty sử dụng cùng một thiết kế gọn gàng, tối giản ở các nơi khác nhau trên thế giới. Ngoài ra, hình ảnh trên trang web là giống nhau, bất kể quốc gia hoặc ngôn ngữ.

Nói cách khác, các nhà sản xuất iPhone tập trung vào việc cung cấp một thương hiệu và trải nghiệm khách hàng nhất quán .

Lưu ý rằng cách tiếp cận một kích thước phù hợp với tất cả có thể không hiệu quả với hầu hết các thương hiệu. Tuy nhiên, nó có vẻ hiệu quả với Apple. Trên thực tế, Interbrand đã chọn nhà sản xuất iPhone là một trong những thương hiệu toàn cầu tốt nhất vào năm 2019 .

5. Spotify

Spotify là nhà cung cấp dịch vụ truyền thông và nền tảng âm thanh có trụ sở tại Thụy Điển, và đã ra mắt cách đây 12 năm.

Hiện tại, Spotify có tổng cộng 299 triệu người dùng và 17 văn phòng trên khắp thế giới. Hơn nữa, công ty đã lọt vào danh sách các công ty toàn cầu tốt nhất năm 2019 của Interbrand .

Vậy, Spotify đã nhanh chóng mở rộng từ Thụy Điển ra các quốc gia còn lại của thế giới như thế nào? Câu trả lời nằm ở cách họ truyền đạt những nội dung ra bên ngoài.

Thay vì thể loại âm nhạc, dịch vụ phát trực tuyến khiến người dùng tập trung vào thói quen hoặc lối sống mà mọi người chia sẻ trên toàn thế giới. Ví dụ: bạn có thể chọn tùy chọn âm nhạc Tập luyện, Buồn ngủ hoặc Học tập.

Do đó, các nghệ sĩ quốc tế có nội dung thuộc một danh mục cụ thể có thể nhanh chóng thu hút người nghe từ các quốc gia khác.

IV/ Những lợi ích của Marketing Quốc tế là gì?

Marketing Quốc tế có thể giúp tạo ra các cơ hội tốt để mở rộng kinh doanh. Nó không chỉ mang lại cơ sở khách hàng rộng lớn hơn mà còn có thể bảo vệ chống lại sự suy thoái kinh tế tiềm ẩn. marketing quốc tế cũng cho phép sử dụng hiệu quả sản lượng thặng dư và giúp xây dựng mối quan hệ với các doanh nghiệp khác trên toàn thế giới. Bên cạnh đó, nó còn mang đến cơ hội việc làm cho nước sở tại.

Dưới đây là một số lợi ích của Marketing Quốc tế .

1. Mở rộng thị trường

Một lợi thế chính của Marketing Quốc tế là mở rộng thị trường. Đó là cơ hội để mở rộng lượng khách hàng của thương hiệu.

Hai thập kỷ trước, ý tưởng marketing một sản phẩm hoặc dịch vụ là quá đắt đối với các doanh nghiệp nhỏ để xem xét. Nhưng điều đó không còn xảy ra nữa, nhờ các kênh truyền thông mới như Google và Facebook .

Giờ đây, các doanh nghiệp nhỏ có thể tiếp cận cơ sở khách hàng rộng rãi hơn ở nước ngoài mà không bị phá vỡ ngân sách. Không chỉ tăng lợi nhuận, mà Marketing Quốc tế còn nâng cao nhận thức về thương hiệu .

2. Bảo vệ chống lại suy thoái kinh tế

Các sự kiện kinh tế bất ngờ và thảm họa có thể tàn phá tài sản của công ty.

Tuy nhiên, doanh thu từ việc bán cho khán giả nước ngoài có thể bù đắp cho sự suy thoái có thể xảy ra. Kết quả là, doanh nghiệp của bạn sẽ có thể vượt qua thời kỳ khó khăn và bù đắp cho những tổn thất ở nhà.

Chỉ với 45,5 triệu đô la tại phòng vé Mỹ, The Great Wall đã không thu được dù chỉ một phần ba trong số kinh phí 150 triệu đô la. Tuy nhiên, bộ phim hành động này đã thành công vang dội ở Trung Quốc, thu về 170 triệu USD.

Phim thu được tổng cộng 289,4 triệu đô la tại phòng vé quốc tế.

3. Sử dụng hiệu quả sản xuất thặng dư

Marketing Quốc tế giúp các nhà sản xuất tận dụng sản lượng dư thừa một cách hiệu quả.

Nó liên quan đến việc vận chuyển hàng hóa được sản xuất dư thừa ở nước này sang nước khác. Bằng cách đó, trao đổi ngoại tệ sản phẩm giữa nước nhập khẩu và nước xuất khẩu có thể đáp ứng từng nhu cầu cụ thể.

Nói cách khác, nguyên liệu thô, hàng hóa hoặc dịch vụ dư thừa trong quá trình sản xuất trong nước có thể được chuyển ra thị trường nước ngoài.

Xem thêm: Các Loại Lệnh Plo Là Gì – Đặc Điểm, Nguyên Tắc, Cách Sử Dụng Lệnh Plo

4. Cung cấp lợi thế cạnh tranh

Bên cạnh việc tăng doanh thu và đa dạng hóa tài sản, Marketing Quốc tế còn mang lại lợi thế cạnh tranh.

Bằng cách mở rộng ra nước ngoài, bạn có thể tiếp cận khách hàng mới và khả năng hiển thị mà đối thủ cạnh tranh của bạn có thể không có. Điều này đặc biệt đúng khi thị trường nhà đã bão hòa.

Marketing toàn cầu cho phép bạn luôn dẫn đầu đối thủ.

5. Cơ hội việc làm

Marketing toàn cầu làm tăng cơ hội việc làm ở nước ngoài.

Marketing Quốc tế cung cấp khả năng tiếp cận những nhân tài đặc biệt có thể không có ở quốc gia sở tại của doanh nghiệp. Những người này bao gồm người quản lý marketing, điều phối viên marketing và người phiên dịch,…

Ví dụ: hơn 71% nhà quảng cáo tin rằng một số chiến dịch quảng cáo tốt nhất đang được phát triển ở nước ngoài. Vì vậy, áp dụng một chiến lược tương tự ở nhà có thể mang lại lợi thế cạnh tranh.

III/ Những nhược điểm và bất lợi của Marketing Quốc tế?

Bất chấp những lợi ích của nó, marketing toàn cầu đi kèm với những mặt trái cụ thể. Thứ nhất, những hạn chế về văn hóa giữa nước sở tại và nước sở tại có thể cản trở chiến lược marketing. Những bất lợi khác của Marketing Quốc tế bao gồm các hạn chế của chính phủ, cạnh tranh cao, các vấn đề cơ sở hạ tầng tiềm ẩn và chiến tranh ở nước sở tại.

1. Sự khác biệt về văn hóa

Văn hóa và chuẩn mực khác nhau trên toàn cầu có thể dẫn đến nhiều thách thức với hoạt động marketing. Chúng bao gồm sự khác biệt về nhu cầu của người tiêu dùng và cách sử dụng cũng như phản ứng với các yếu tố marketing mix.

Ngoài ra, các quốc gia nước ngoài đôi khi có các tổ chức có thể kêu gọi tạo ra một chiến lược marketing hoàn toàn mới.

Ví dụ, văn hóa Hồi giáo coi chó là sinh vật bẩn thỉu. Điều đó có nghĩa là thông báo mô tả một chú chó là “người bạn tốt nhất của con người” sẽ không hoạt động ở các nước Trung Đông.

2. Hạn chế của Chính phủ

Marketing Quốc tế đòi hỏi phải tuân theo các quy tắc và quy định nghiêm ngặt khác nhau mà chính phủ nước sở tại áp dụng. Chúng thường bao gồm thuế cao, cũng như thuế nhập khẩu và xuất khẩu hàng hóa.

Cuối cùng, những hạn chế này có thể ảnh hưởng đến lợi nhuận và tính liên tục của công ty. Đôi khi, các công ty có thể cảm thấy khó tuân theo các quy định nước ngoài này và buộc phải rời đi.

3. Tình hình chiến tranh

Căng thẳng và các tình huống giống như chiến tranh giữa các quốc gia có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến hoạt động Marketing Quốc tế.

Do đó, khả năng bán sản phẩm và dịch vụ ở các quốc gia khác là tùy thuộc vào quan hệ ngoại giao. Thương mại sẽ diễn ra suôn sẻ miễn là các quốc gia này vẫn còn thân thiện.

Tuy nhiên, bất kỳ căng thẳng nào ở nước chủ nhà đều có thể dẫn đến tổn thất lớn. Trong một số trường hợp, nó có thể dẫn đến việc ngừng hoạt động hoàn toàn.

4. Cạnh tranh cao

Các thương hiệu đang thâm nhập thị trường nước ngoài thường phải cạnh tranh với cả các công ty trong nước và các thương hiệu quốc tế. Do đó, mức độ cạnh tranh trong marketing toàn cầu nói chung là cao.

V/ Bạn nên làm Marketing quốc tế như thế nào?

Phải thừa nhận rằng việc xây dựng một chiến lược Marketing Quốc tế thành công có thể là một thách thức đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ . Đó là bởi vì họ thường thiếu chuyên môn hoặc ngân sách để khởi động một chiến dịch như vậy.

Tuy nhiên, các công ty nhỏ hơn có thể hợp tác với các doanh nghiệp khác tại thị trường địa phương để xây dựng nghiên cứu văn hóa . Một lựa chọn khác là thuê các chuyên gia marketing có kiến ​​thức về thị trường nước ngoài.

Cho dù bạn có thể chọn tùy chọn nào, khía cạnh quan trọng nhất cho một chiến dịch marketing toàn cầu thành công là nghiên cứu. Nó không chỉ thông báo các quyết định mà còn cho phép các công ty tối đa hóa tiềm năng ở các thị trường mới.

Cuối cùng, điều cần thiết là phải thực hiện các chỉnh sửa thường xuyên để duy trì tính cạnh tranh trên thị trường nước ngoài . Ví dụ: bạn có thể xem lại chiến lược marketing của mình hàng quý.

Tổng hợp đề thi môn Marketing quốc tế mới nhất – myalbum.vn

Tổng hợp đề thi trắc nghiệm Marketing căn bản chuẩn xác nhất – myalbum.vn

Bộ công cụ làm Digital Marketing miễn phí bạn nên học – myalbum.vn

VI/ Ứng dụng của môn Marketing quốc tế trong cuộc sống:

Marketing quốc tế là một học hàn lâm, với những kiến thức hay liên quan đến môn học. Tuy nhiên để có thể làm việc tốt ở những công ty trong thời đại hiện nay, đặc biệt là những vị trí marketing bạn nên học thêm về những công cụ về Digital Marketing, Data Analysis và Technology,… myalbum.vn luôn sẵn sàng giúp bạn bất cứ lúc nào.

Xem thêm: Lý Thuyết Và Bài Tập Hợp Các Số Nguyên Kí Hiệu Là, Định Nghĩa, Khái Niệm

Không chỉ dừng lại với những kiến thức xoay quanh các môn học ở trường lớp. Các bạn nên tìm hiểu thêm những kiến thức mới, mở rộng để giúp cho công việc sau này của các bạn. Và myalbum.vn chúng tôi tự hào khi có thể hỗ trợ các bạn điều đó.

myalbum.vn là một cộng đồng dành cho sinh viên giới trẻ, sinh viên Việt Nam với mục đích tiếp cận, trau dồi kiến thức, kinh nghiệm và nắm bắt những xu hướng mới về Digital Marketing, Data Analytics, Technology Integration,… trong lĩnh vực kinh doanh. Tại đây, chúng tôi có những bài Blog chia sẻ những kiến thức thú vị xoay quanh nhiều lĩnh vực. Không những thế, chúng tôi còn tạo một cộng đồng về Data cho các bạn trẻ yêu thích lĩnh vực này. Qua đó, cùng nhau trao đổi và chia sẻ những kiến thức, kinh nghiệm. Nếu các bạn quan tâm, hãy tham gia vào cộng đồng của chúng tôi trên Facebook. Để biết thêm thông tin chi tiết, các bạn có thể truy cập vào trang Fanpage của chúng tôi, ở đó có rất nhiều điều hấp dẫn đang chờ đón bạn. myalbum.vn xin chân thành cảm ơn và chúc bạn nhiều điều tốt đẹp!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *