Quảng cáo thương hiệu luôn là mối quan tâm hàng đầu và xuyên suốt trong quá trình tồn tại, phát triển của các doanh nghiệp. Vậy mục tiêu của quảng cáo thương hiệu là gì, tại sao quảng cáo thương hiệu cho doanh nghiệp? Cùng tham khảo những thông tin dưới đây để biết được mục tiêu của quảng cáo thương hiệu và vì sao lại nên quảng cáo doanh nghiệp nhé.
Đang xem: Mục tiêu của quảng cáo
1. Tại sao quảng cáo thương hiệu luôn là quan tâm hàng đầu
Không chỉ ở thời điểm hiện tại mà ngay từ xa xưa, quảng cáo thương hiệu đã rất được quan tâm, bởi những lợi ích thiết thực và lâu dài mà nó mang lại. Giúp kết nối thương hiệu với các khách hàng tiềm năng về mặt trí tuệ và cảm xúc, thúc đẩy họ hành động trong tương lai.
Khách hàng mua sản phẩm đôi khi không chỉ dựa vào lý trí mà còn phụ thuộc vào cảm xúc. Đó là lý do các thương hiệu của Hàn Quốc như Huyndai, Lotteria, Samsung,… luôn quảng bá thương hiệu trên cơ sở dựa vào lòng tự tôn dân tộc và tinh thần yêu nước. Nhờ vậy, họ thu hút lượng lớn khách hàng tại quốc gia sở tại.
Nói cách khác, quảng cáo thương hiệu giúp doanh nghiệp:
Nhận được sự tín nhiệm và lòng trung thành của người tiêu dùng với thương hiệuThiết lập quá trình nhận diện thương hiệu thành côngTừ đó duy trì và tăng doanh thu bán hàng, lợi nhuận.
Đầu tư quảng cáo thương hiệu cho doanh nghiệp cũng giống như bạn đang đầu tư cho bản thân. Đó là một khoản chi phí đáng phải trả để phát triển doanh nghiệp.
Mách bạn: 20 cách quảng cáo thương hiệu hiệu quả mà chuyên gia khuyên dùng
Giới thiệu thương hiệu đến người dùng
2.2. Thu hút khách hàng hoặc chuyển đổi thương hiệu
Mục tiêu tiếp theo của hầu hết các chiến dịch quảng cáo là thú hút nhiều khách hàng hơn. Tăng tỷ lệ người biết đến và yêu thích thương hiệu từ đó thúc đẩy các mục tiêu về doanh số, thị phần, chuyển đổi thương hiệu…
Các mẫu quảng cáo ấn tượng có thể tạo ra một thông điệp mạnh mẽ khiến khách hàng chuyển đổi từ thương hiệu cũ sang thương hiệu mới.
Nokia đã từng là đế chế điện thoại tưởng chừng không thể lật đổ. Tuy nhiên, do không chịu thay đổi công nghệ nên Nokia đã bị các hãng điện thoại Android khác “chiếm lấy” khách hàng, khiến khách hàng trung thành chuyển đổi thương hiệu.
Các hãng điện thoại Android không ngừng quảng cáo nhấn mạnh vào sự đổi mới đi kịp thời đại – điều mà Nokia đã bỏ qua. Công nghệ mới lập tức thu hút các khách hàng quá quen thuộc với sản phẩm cũ của Nokia và chuyển sang dùng điện thoại đời mới của các thương hiệu khác.
2.3. Khác biệt và tạo ra giá trị
Thương hiêu của bạn có điểm nổi bật gì để phân biệt với các đối thủ cạnh tranh?
Doanh nghiệp cần biết được điểm mạnh của mình so với đối thủ khác. Sau đó, dựa trên sự khác biệt và điểm mạnh của thương hiệu để tạo ra giá trị cho cả người dùng và doanh nghiệp.Mục tiêu của quảng cáo thương hiệu giúp khách hàng biết được sự khác biệt của doanh nghiệp, từ đó giúp định vị thương hiệu dễ dàng hơn
Coca cola, Toyota, Amazon là một số thương hiệu đã tạo ra sự khác biệt và giá trị trong các chiến dịch quảng cáo của họ. Không chỉ nhấn mạnh vào tính năng, lợi ích các quảng cáo còn thể hiện sự trải nghiệm, giá trị cá nhân, phong cách sống…Từ đó thương hiệu luôn giữ vững được thị phần trong suốt nhiều năm liền.
Thương hiệu cao cấp luôn có một vị trí đắt giá trong tiềm thức khách hàng
2.6. Tăng doanh số bán hàng
Về lâu dài sau khi quảng bá thương hiệu hiệu quả sẽ mang lại doanh số cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, nếu chiến dịch không phù hợp hoặc đối tượng của quảng cáo không được xác định đúng thì quảng cáo thương hiệu có thể thất bại hoặc phản tác dụng.
Các thương hiệu kem sẽ được quảng cáo rầm rộ trong những tháng hè vì họ biết rằng quảng cáo sẽ ngay lập tức ảnh hưởng đến doanh số. Họ không lãng phí tiền vào quảng cáo trong suốt mùa đông khi mà lượng khách hàng mua kem khá ít ỏi.
Ngược lại, những quảng cáo của các thương hiệu chăn, đệm luôn được thấy dày đặc trong mùa Đông. Quảng cáo thương hiệu đúng cách sẽ giúp khách hàng tập trung mua sản phẩm của bạn nhiều hơn và vì thế giúp tăng doanh số hiệu quả.
2.7. Mục tiêu tăng lợi nhuận
Với giá trị được truyền đạt, thương hiệu được phân biệt cũng như doanh số được tăng lên, quảng cáo thương hiệu có thể đóng góp rất nhiều vào việc tăng lợi nhuận.
Các doanh nghiệp khôn ngoan biết rằng: quảng cáo không bao giờ nên được xem là một chi phí hoặc trách nhiệm bắt buộc. Trên thực tế, đó là một khoản đầu tư mang lại vô vàn lợi ích và tiềm năng.
Các thương hiệu như Siemens hay Bosch của Đức đã đầu tư rất nhiều vào việc định vị thương hiệu trên cơ sở là cung cấp các sản phẩm tốt nhất được tạo ra bởi kỹ thuật và công nghệ của Đức. Do đó, ngày nay họ có lợi nhuận cao ở bất kỳ phân khúc nào họ hoạt động hoặc bất kỳ sản phẩm nào họ bán.
Giúp tạo mong muốn mua hàng trong tương lai
2.9. Kêu gọi hành động
Một trong những mục tiêu phổ biến nhất của quảng cáo thương hiệu trên nền tảng kỹ thuật số là nhận được lời kêu gọi hành động. Các thương hiệu đầu tư vào quảng cáo banner, liên kết quảng cáo… để khiến khách hàng tiềm năng của họ hành động.
Hành động này có thể là điền vào biểu mẫu Email, nhấp vào liên kết, xem video, đưa ra khảo sát,liên hệ trực tiếp….
Coca cola đã từng thực hiện một chiến dịch quảng cáo rất thú vị. Thay vì in tên hãng lên chai như thường thấy, họ đã in khoảng 250 cái tên phổ biến nhất. Khách hàng được khuyến khích thiết kế vỏ lon, vỏ chai theo sở thích trên trang web và chia sẻ lên tài khoản xã hội của họ với hashtag.
Chiến dịch ngay lập tức thu hút hành động lập tức của 125.000 người, lượng traffic tăng 870% và vô vàn khách hàng mua sản phẩm có tên mình hoặc người thân.
Xem thêm: Nick On The App Store Review Aso, Nick On The App Store
Kêu gọi hành động thông qua những chiến dịch quảng cáo
Bằng cách xem xét mục tiêu của quảng cáo thương hiệu, doanh nghiệp có thể đưa ra những quảng cáo phù hợp nhất. Quảng cáo thương hiệu chính là yếu tố quan trọng nhất để giúp sản phẩm luôn ở trong tâm trí những khách hàng cũ và tiếp cận những khách hàng tiềm năng.