Chiến lược marketing của Closeup đã đưa thương hiệu kem đánh răng này trở nên nổi tiếng và được rất nhiều khách hàng ưa chuộng, tin dùng.
Đang xem: Quảng cáo kem đánh răng close up
Năm 1995, Unilever lần đầu tiên xuất hiện tại Việt Nam với mong ước trở thành “người bạn” đồng hành cùng với nhiều thế hệ trẻ Việt. Và nay, sau 26 năm tồn tại và phát triển, hãng đã thực sự trở thành thương hiệu được bao gia đình Việt tin tưởng sử dụng.
Và Closeup – một trong những thương hiệu kem đánh răng nổi tiếng nhất trên thị trường, thuộc dòng sản phẩm của tập đoàn đa quốc gia này đã từng bước chinh phục khách hàng thông qua các chiến lược marketing đỉnh cao. Để hiểu rõ hơn về chiến lược marketing của Closeup, hãy theo chân myalbum.vn tìm hiểu trong bài viết dưới đây!
Nội dung bài viết
Phân tích chiến lược marketing của CloseupBa chiến lược marketing của Closeup tạo nên thành công
Tổng quan về tập đoàn đa quốc gia Unilever
Tương tự như các thương hiệu P&G, Coca-Cola, Pepsi, Nestle,… Unilever là một trong những thương hiệu quốc gia được ưa chuộng nhất trên thế giới, trong đó có cả Việt Nam. Là một thương hiệu đa quốc gia hàng đầu thế giới, Unilever cung cấp cho khách hàng những mặt hàng như tiêu dùng nhanh FMCG (Fast Moving Consumer Good), kem đánh răng, dầu gội, hóa mỹ phẩm,…
Với hơn 149.000 nhân viên, 25 triệu nhà bán lẻ, 400 nhãn hàng lớn nhỏ hoạt động trên 190 Quốc gia trên toàn thế giới, Unilever đã từng bước khẳng định được vị thế của mình trong hành trình trở thành một công ty toàn cầu. Sự nỗ lực của công ty đã được chứng minh qua con số 51 tỷ euro doanh thu vào năm 2020, đây là một con số khổng lồ đáng ngưỡng mộ.
Sản phẩm Closeup được bày bán rộng rãi trên các kệ hàng trong siêu thị, các cửa hàng tự chọn,…
Đặc biệt, Unilever Việt Nam còn xây dựng riêng một trung tâm phân phối hàng hoá hiện đại đặt tại Bình Dương. Tại đây, tất các các thiết bị và cách bố trí điều hành được thực hiện theo quy trình hết sức khoa học và hiện đại. Hàng hoá sau khi được sản xuất từ các nhà máy sẽ được vận chuyển về trung tâm này, sau đó sẽ được chuyển giao đến các đại lý ở Miền Trung và khu vực miền Tây, miền Nam. Đồng thời, đây cũng được coi là điểm trung chuyển hàng hoá từ Thành phố Hồ Chí Minh ra 2 khu vực lớn mà hãng nhắm đến là Hà Nội và Đà Nẵng.
Xem thêm: Tổng Hợp 11 Những Câu Nói Hay Về Kiến Thức, Danh Ngôn Tri Thức
Như vậy, nhìn chung về chiến lược phân phối của Closeup, ta có thể thấy thương hiệu đi theo hướng mở rộng thị trường, sau đó tăng dần về số lượng và chất lượng kênh phân phối.
Chiến lược xúc tiến của Closeup
Quảng cáo và PR
Quảng cáo và quan hệ công chúng là hai chiến lược marketing được Closeup sử dụng nhiều nhất và xuyên suốt trong quá trình định vị hình ảnh sản phẩm trong tâm trí của khách hàng. Tên sản phẩm là Closeup – nó mang ý nghĩa là “xích lại gần nhau” và nhằm hướng đến đối tượng mục tiêu là các bạn trẻ trong độ tuổi từ 18 đến 25 tuổi.
Xem thêm: Mẫu Khung Tên Bản Vẽ Kỹ Thuật A4, A3, A2, A1, Khung Tên Bản Vẽ
Các cuộc điều của Unilever tổ chức đưa ra kết quả rằng rất nhiều người dùng có phản hồi tốt về sản phẩm sau khi xem đoạn quảng cáo trên TVC. Khách hàng nhận xét rằng các thông điệp quảng cáo mà Closeup truyền tải tương đối dễ hiểu và gần gũi với người tiêu dùng Việt. Đặc biệt là các bài hát được lồng ghép vào, rất trendy và bắt tai.